San Carlo – Più Gusto

Trasformare il product name in un brand, conservandone l’identità.

Areas: Creative Strategy, Packaging Design, Portfolio Design, Pop material & Sales materials.

Intro

San Carlo è un’azienda dalla forte brand identity italiana. Le radici e la tradizione costituiscono motivo di orgoglio e un tratto distintivo connaturato alla vocazione stessa dell’azienda. È così che i connotati tipici del Made in Italy confluiscono spontaneamente nei prodotti San Carlo, nel loro stile, nell’arte del saper fare e nella passione per il gusto, che trova massima espressione nelle ricette e negli abbinamenti gourmet.

The Challenge

Più gusto ha consolidato negli anni un legame così solido con i consumatori da diventare un love brand dotato di un’identità propria. Per valorizzare ulteriormente questa unicità, San Carlo ha deciso di avviare un rebranding del brand che evocasse le radici italiane e il sapore internazionale del prodotto. Per coinvolgere il consumatore in questa atmosfera contemporanea e dinamica, sono stati individuati i temi cardine della curiosità, della scoperta, dell’esperienza e del viaggio.

Accomplishment

Per accrescere la desiderabilità del brand e sottolineare il suo legame con l’italianità, si è scelto di presentare gli ingredienti con uno stile naturale e minimale. Il visual è stato semplificato con alcuni sensibili accorgimenti: la banda è stata dislocata nell’area destra del pack; i colori e la texture sono stati selezionati con l’obiettivo di favorire la navigazione a scaffale ed evocare gli ingredienti utilizzati. Anche il logo è stato oggetto di una rivisitazione, che lo ha reso più attuale senza comprometterne la riconoscibilità e la capitalizzazione acquisita nel tempo.

Il retro del pack contiene gli estratti di un diario di viaggio scritto a mano, con tratto calligrafico, dalla taste hunter Nina. Le sue scoperte, le sue annotazioni e i suoi consigli coinvolgono il consumatore in una vera e propria “esplorazione di gusto” dedicata ai curiosi.